공공도서관의 기본적인 역할에 시대적 요구에 적용될 수 있는 사회적인 역할이 강조되기 위해서는, 공공도서관 의 새로운 이미지 제고와 홍보, 이용자 활성화를 위해 도서관별 차별화 및 특화된 브랜딩의 필요성이 대두되고 있다.
본 연구는 지역별 구립 공공도서관의 지속적인 성장과 활성화를 위한 차별화 및 특화된 지역 문화 브랜드전략을 제안하는데 목적이 있으며 실제 제안 사례를 토대로 자료와 분석을 통하여 제안하였다.
연구 결과 공공도서관 이미지 제고를 위한 지역문화 브랜드전략 방향은 지역특화 브랜드전략, 매체 다변화 브랜 드전략, 복지문화 감성 브랜드전략을 적용 이 세 전략을 중심으로 복합문화 커뮤니티 브랜드전략으로 지속적으로 유지된다면 공공도서관의 역할은 지역문화 중심의 거버넌스로 발전될 것이다.
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