문화유산은 국가 문화를 전승하는 중요한 매개체일 뿐만 아니라 국가 문화의 소프트파워를 구체적으로 반영하 고 강력하게 증명한다. 중국은 문화유산이 가장 많은 국가 중 하나로, 문화유산의 보호와 전승은 국가 문화의 지속 에 관련될 뿐만 아니라 국가의 국제적 이미지와 영향력을 높이는 중요한 수단이다. 문화유산의 브랜드화는 문화유 산의 시장 경쟁력을 강화하고, 사회적 영향력을 확대하며, 문화 산업 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 한다. 문 화유산 브랜드 분야의 동향을 논의하는 것은 중요한 현실적 의미를 갖는다. 본 연구에서는 CiteSpace 도구를 사 용하여 2014년부터 2024년까지 중국 CNKI 데이터베이스의 문화유산 브랜드에 관한 연구 문헌을 시각적으로 분석 하고, 논문 발표 수량, 연구 기관, 연구 저자, 연구 포인트 및 발전 동향 등의 측면에서 이 분야의 진화 과정을 정 리하였다. 연구 결과에 따르면 연구 기관과 저자의 협력 네트워크가 상대적으로 분산되어 있으며, 연구 포인트에는 주로 지적재산권, 문화유산, 보호, 농촌 활성화, 문화산업, 문화 전승, 문화 유전자, 개발 등이 있으며, 연구의 내용 과 관점이 다양하고, 브랜드 구축과 농촌 활성화는 지난 2년간 최근 연구의 핵심 추세로 나타났다. 이에 따라 본 연구에서는 학제 간 협동 혁신 촉진, 실증연구와 이론 적용의 강화, 선두 연구 포인트 집중 등 구체적인 전략 제 안을 제시하여 문화유산 브랜드의 심층적 연구와 문화유산 보호 및 전승에 대한 이론적 참고 자료를 제공하고자 한다.
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