본 연구는 중국 허베이성 '화이마오(槐茂) 장아찌' 브랜드 이미지 디자인 개발의 사전 연구로서 이론 분 석과 설문 조사를 통해 '화이마오(槐茂) 장아찌' 브랜드 이미지 활성화를 위한 실시 제안을 제시하였으며, 이는 오래된 장아찌의 브랜드 이미지를 높이고 지역 시장 경제를 촉진하며 소비자의 다양한 요구를 만족 시키는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 설문조사를 통해 화이마오 장아씨 브랜드에 대한 소비자의 인식과 구매 행동, 소비자 감정과 브랜드 시각 이미지에 대한 피드백을 수집하고 SWOT 분석을 활용하여 화이마오 장아찌 브 랜드의 장단점과 현재 직면한 과제와 기회를 탐구했다. 그 결과, 화이마오 장아찌 브랜드는 문화 계승과 장아찌 품 질 측면에서 장점이 있지만 브랜드 시각 이미지와 마케팅 측면에서 미흡한 점이 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 이유로 본 화이마오 장아찌 브랜드의 시장 경쟁력을 제고하고 브랜드의 지속 가능한 발전을 달성하기 위해 브랜드 의 시각 요소를 혁신하여 확대 적용하며 전통 문화 요소를 상품에 융합하고자 했다. 또한, 전통 브랜드의 문화 유 산을 강화와 다각화된 홍보 및 브랜드 인지도 향상, 그리고 소비자 감성 공감 증대라는 브랜드 이미지 디자인 전 략을 제시했다.
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