본 연구에서는 MZ세대의 모방심리가 정보탐색에 미치는 영향을 밝히고 MZ세대의 모방심리와 정보탐색이 구 매 의도에 미치는 영향을 검증한다. 인구 통계적 특성에 따른 모방심리, 정보탐색, 구매 의도 차이를 검증한다. 이를 위해 중국 상하이 MZ세대 여성을 대상으로 실증 연구를 진행하였으며, 연구의 주요 결과를 요약하면 다음 과 같다. 첫째, 본 연구에서는 20대가 30대보다 모방심리와 구매 의도를 지각하는 수준이 높게 나타났으며, 미 혼자가 기혼자보다, 학생과 회사원이 모방심리, 정보탐색, 구매 의도에서 높은 수준으로 지각한다는 결과가 나타 났다. 둘째, 중국 상해 MZ세대 여성들의 모방심리 요인은 한국 드라마 패션 스타일에 대한 정보탐색 요인에 영 향을 미치고, 정보탐색 요인은 구매 의도에 영향이 있는 것으로 검증되었다. 이 연구는 연구 대상자를 중국 상 해 지역으로 한정하여 중국 내 모든 소비자를 포괄하지 못하였다는 한계점이 있다. 후속 연구에서는 인구수가 많은 중국 시장을 고려하여 상해 이외에 기타 지역을 조사할 수도 있을 것이며, 지역 간의 차이를 볼 수도 있을 것이다. 또한, 중국 MZ세대들의 한류 패션에 대한 관심이 증가하고 있는 시점에서, 다양한 변수에 대한 구체적 인 검증이 이루어진다면 국내 패션산업이 중국 시장에서 경쟁우위를 선점하고 발전할 수 있는 기초자료를 제공 할 수 있을 것으로 사료된다.
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