한국의 자동차 산업은 1912년 국내 최초로 자동차 운송 사업이 시작되어 2024년 현재에 이르러 세계 완성차 5 위에 위치에 올라가는 동안 눈부신 성장을 이루고 있다.
1955년‘국제 차량 주식회사’가 만든 우리나라 최초의 승용차 ‘시발’자동차가 최초의 한국의 자동차라 할 수 있 다.‘시발’의 의미는 ‘처음 시작 한다’는 뜻의 ‘始發(시발)’이고, 이름 그대로 우리 자동차 산업의 시발점이 된 자 동차라 할 수 있다. 1953년 한국전쟁 이후 서서히 산업 쪽으로 눈을 돌리게 되면서 발전하여 1973년 현대자동 차의 포니의 개발부터 현재까지 눈부신 발전을 이루었다. 1995년 5월 자동차는 움직이는 생활공간, 풍요로운 삶의 현실이라는 슬로건으로 서울 모터쇼가 처음으로 코엑스에서 개최되어 총 7개국 204업체가 참여한 대규모 행사가 시작되었다. 2년마다 열리는 모터쇼는 한국의 자동차 마니아들에게 큰 호응을 얻었으며, 2021년부터는 서울 모터쇼에서 서울 모빌리티 쇼로 행사명이 바꾸어서 모빌리티 기반의 다양한 사업을 추진하고 세계 자동차 쇼에 맞는 위상을 떨치고 있다. 현대는 4차 산업 기반의 IT가 중요한 화두로 떠오르고 있으며, 자율주행과 전기 차 기반이 확대되고 있다. 이러한 모빌리티는 모든 산업에 다양하게 활용되고 있으며, 이는 미래의 핵심 전략사 업으로 확대되고 있다. 이에 서울 모빌리티 쇼의 홍보하는 매체적 수단 및 고객 참여 등 다양한 홍보 콘텐츠가 활용되고 있으며, 서울 모빌리티 쇼의 홍보 전략에 중요한 핵심으로 차지하고 있다. 다양한 이미지를 활용한 홍 보 비주얼을 표현하여 보다 모빌리티라는 콘셉트에 맞는 시각효과을 극대화 하여 홍보에 활용될 key visual 표현하고자 한다.
본 연구는 서울 모빌리티 쇼의 조직 위원회에 의뢰를 받아 수업 중 진행했던 프로젝트이며, 메인 홍보 비주얼
표현 사례를 통해 30주년을 맞이하는 2025년 모빌리티 쇼의 효과적인 메인 포스터의 Key Visual의 표현 전략 을 다양한 사례 중심의 표현 연구를 통해 실제 활용되고 있는 홍보 콘텐츠의 효과적인 사례를 제시하고자 한다.
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