기업은 상징적 브랜드를 구축함으로써 소비자의 내면 깊숙이 영향을 미칠 수 있으며, 이는 기업의 성장과 매출\r\n에 큰 긍정적인 효과를 가져올 수 있다. 이에 자신을 정의하고 표현하기 위한 상징이 되는 상징적 브랜드 로고에 \r\n나타나는 시각적 구성 요소별 특성을 분석하여 상징적 브랜드 구축을 위한 로고 개발의 기초 자료를 제공하고자 \r\n한다. 글로벌 브랜드 가치평가 기관 및 보고서를 선별하고 상위 20위 안에 공통으로 선정된 상징적 브랜드를 대상\r\n으로 관련 문헌 및 선행 연구를 기반으로 한 로고의 시각적 구성 요소 분석 항목을 도출하고 이를 기준으로 로고 \r\n디자인의 시각적 특성을 비교 분석한 결과 상징적 브랜드 로고의 형태는 브랜드 이름을 즉각적으로 인식할 수 있\r\n는 타이포그래피만으로 구성된 워드마크 로고와 브랜드를 떠올리게 만드는 강력한 시각적 상징성을 갖고 있는 정\r\n형화된 형태의 심볼마크 로고 두 가지 형태가 비슷한 빈도로 주로 사용되고 있으며 서체는 다양한 플랫폼과 툴의 \r\n환경에 최적화가 용이하며 높은 가독성과 현대적인 느낌의 시각적 매력을 연출할 수 있는 명료하고 간결한 느낌의 \r\n산세리프체를 사용한 로고가 지배적으로 나타났다. 그리고 색상은 단색을 사용한 상징적 브랜드가 대부분이었으며 \r\n동적(dynamic)이고 딱딱한(Hard) 색상으로 포지셔닝된 검정색이 주를 이루고 있다. 본 연구에서 분석을 통해 도\r\n출한 상징적 브랜드 로고의 시각적 디자인 요소별 주요 특성과 방향성이 향후 상징적 브랜드 로고 개발을 위한 유\r\n용한 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
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