글로벌화 시대에 브랜드는 글로벌 인지도를 유지하면서도 현지 문화와의 접점을 모색해야 하며, 이를 위\r\n해 신규 시장 진출 시 현지화 전략을 채택하고 있다. 특히, 현지화된 일러스트레이션 디자인은 브랜드의 가\r\n시성을 높이고, 소비자의 문화적 공감대를 강화하여 브랜드 매력도를 제고하는 효과적인 수단이다. 본 연구\r\n는 중국 브랜드의 현지화된 일러스트레이션 특성을 분석하고, 이러한 특성이 소비자의 구매 의도에 미치는\r\n영향을 파악하고자 한다. 문헌 고찰을 통해 현지화된 일러스트레이션의 주요 특성인 예술성, 문화성, 상호작\r\n용성, 독창성을 정리하였으며, 구매 의도의 개념과 관련 요인도 서술하였다. 연구는 성도, 충칭, 항저우, 우\r\n한, 쑤저우 5개 도시의 브랜드 패키지 일러스트레이션 사례를 조사하고 분석하였으며, 이를 바탕으로 연구\r\n모델과 가설을 설정하였다. 5개 도시에 거주하거나 본적을 둔 331명의 중국인을 대상으로 온라인 설문조사\r\n를 실시하고, SPSS 통계 프로그램을 활용해 데이터를 분석한 결과, 예술성, 문화성, 상호작용성, 독창성 4\r\n가지 특성이 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 인과관계를 확인하였다. 본 연구는 브랜드 현\r\n지화 과정에서 현지화된 일러스트레이션의 실질적인 효과를 실증 데이터로 제시하며, 브랜드가 이를 효과적\r\n으로 이해하고 적용하는 데 기여하고자 한다. 또한, 브랜드와 시각 예술 분야에서 새로운 시사점을 제공하\r\n는 데 중점을 두고 있다.
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