디지털 기술 발전으로 기업은 소비자의 구매 경험 향상을 위해 메타버스의 온라인 쇼핑 가상 세계 플랫폼 개발\r\n에 앞장섰다. 그러나 현재까지 메타버스 환경 속 온라인 쇼핑 플랫폼에 관한 연구는 상대적으로 부족하여 소비자\r\n의 관점에서 소비자의 구매 의사 결정에 영향을 미치는 메타버스 가상 세계의 특징을 연구하였다. 이론적 배경을 \r\n통해 메타버스 가상 세계와 소비자 구매 의사 결정의 특징을 찾는다. 설문조사는 심리학 연구 모델인 SOR 모형을 \r\n사용하여 설계하였으며 중국 메타버스 온라인 쇼핑몰 플랫폼 사용 경험이 있는 사용자를 대상으로 설문조사를 진\r\n행하였다. 그리고 AMOS24 소프트웨어를 사용하여 설문조사 결과 분석과 가설 검증을 거쳤다. 연구 결과에 따르\r\n면 메타버스 가상 세계의 연속성, 몰입성, 상호 운용성, 동시성은 모두 사용자의 인지적 흥미성에 긍정적 영향을 \r\n미쳤다. 인지적 흥미성은 또한 사용자의 구매 의사 결정에 긍정적 영향을 미쳤다. 따라서 메타버스 가상 세계의 특\r\n성은 사용자의 구매 의사 결정에 긍정적 영향을 미친다고 볼 수 있다. 각 변수 간 영향 중요도에 따라 순위를 매\r\n겨 연구의 시사점을 제시하였다. 메타버스의 빠른 발전과 끊임없는 기술 개선으로 수준 높은 몰입 경험에 대한 소비자의 기대는 나날이 커지고 있으므로 몰입성을 높이는 것이 핵심이다. 또한 메타버스 쇼핑 앱은 원활한 접속 경\r\n험을 연속적으로 제공하고 다수의 실시간 상호작용 기능을 강화하여 사용자의 사회적 상호작용 경험을 개선하며 \r\n장비와 플랫폼 전반에 걸쳐 사용자 데이터를 동기화하여 소비자에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공해야 한다.
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