본 연구는 유튜브 한국 여행 브이로그 콘텐츠의 지각된 가치가 시청 만족도와 구독 의도에 미치는 영향과 그 영\r\n향 관계에서 콘텐츠 인게이지먼트의 매개 역할을 알아보기 위해 621명의 설문 데이터를 분석하였다. 분석 결과, \r\n첫째, 정보적 가치는 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 구독 의도와 콘텐츠 인게이지먼트에는 영향을 미치\r\n지 않았다. 둘째, 쾌락적 가치와 사회적 가치는 시청 만족도와 구독 의도에 모두 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, \r\n콘텐츠 인게이지먼트는 쾌락적 가치와 시청 만족도 간의 관계에서 부분 매개 효과를, 사회적 가치와 시청 만족도 \r\n간의 관계에서는 완전 매개 효과를 보였다. 넷째, 콘텐츠 인게이지먼트는 쾌락적 가치와 사회적 가치가 구독 의도\r\n에 미치는 영향에서 부분 매개 효과를, 신뢰성과 구독 의도 간의 관계에서는 완전 매개 효과를 나타냈다. 다섯째, \r\n유튜브 한국 여행 브이로그 콘텐츠에 대한 지각된 가치가 구독 의도에 미치는 영향 관계에서, 쾌락적 가치와 사회\r\n적 가치는 부분 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 유튜브 한국 여행 브이로그에서 정보적, 쾌락\r\n적, 사회적 가치가 시청 만족도를 높이는 중요한 요인임을 보여주며, 쾌락적 가치와 사회적 가치가 구독 의도를 증\r\n가시키는 데 중요한 역할을 한다는 것을 시사한다. 본 연구는 유튜브 한국 여행 브이로그 콘텐츠를 시청하는 동안 \r\n형성된 지각된 가치가 시청자의 시청 만족도와 구독 의도에 미치는 영향을 이해하는 데 유용한 자료가 될 것이다.
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