이 글은 중국의 많은 거리 시장에서 적용되고 있는 버내큘러 디자인(Vernacular Design)에 초점을 맞추고 있다. 이런 시장에서 다양한 비공식 노점과 수제 간판을 찾을 수 있는데, 모두 고객과의 소통을 목적으로 만들어진 것이다. 본 연구는 시각 민족지학적 연구방법을 채택하여 중국 북부 도시의 한 거리시장인 '홍해아침시장'(红海早市)을 예로 들어 상인들이 주변 자원을 이용하여 상품을 전시하고 관련 정보를 전달하는 방법을 연구하고 설계 결과와 동적 설계 과정에 중점을 둔다. 2023년 2월부터 2024년 4월까지 현장 관찰법과 인터뷰를 통해 홍해아침시장에서 나타난 버내큘러 디자인 형식 자료를 수집했다. 이를 축 부호화한 결과를 보면 상인이 버내큘러 디자인을 통해 시각적 커뮤니케이션을 진행하는 방식은 디스플레이, 글자 디자인, 퍼포먼스로 나눌 수 있다. 이어서 본 연구는 팅커링(Tinkering)의 개념과 물질적 참여 이론(Material Engagement)을 도입하여 상기 커뮤니케이션 방식 배후의 생산 논리를 분석했다. 연구결과에 따르면 시장에서 시각적 커뮤니케이션의 형성은 인간 행동의 일방적인 결과가 아니라 인간과 물질적 환경 사이의 역동적인 상호작용 과정이라는 것이다. 또 시장에 있는 물건(예: 목재, 판지, 금속봉 등)은 특정한 물질성을 가진 정적인 물건이 아니라 커뮤니케이션 과정에서의 적극적인 참여자인 것이다.
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