중국 복건성 포전(莆田) 지역의 정월대보름 축제는 긴 시간과 대규모 행사 및 많은 대중의 참여로 유명한데 이는 중국에서 활동 기간이 가장 길고 가장 활기찬 정월대보름 축제이다. 본 논문은 포스터에 대한 선행 연구와 기존에 발행된 포전(莆田) 명절 포스터 사례에 대한 디자인 분석을 진행하고 포전(莆田) 정월대보름 문화에 대한 관련 정보수집 등을 바탕으로 차별화된 지역의 축제문화를 표현하기 위해 포전(莆田) 고유의 정월대보름 문화 요소가 담긴 선전 포스터를 개발하고 전통문화의 현대적 표현을 구현하고자 하였다. 연구에서는 제작된 포스터를 기존에 공개되었던 전형적인 정월대보름 이미지의 포스터 디자인과 비교하고 설문조사를 통해 포전(莆田) 현지인들은 두 가지 디자인 범주에 대한 만족도를 평가하였다. 연구 결과, 전형적인 이미지 명절 포스터에 비해 특징적인 민속 명절 포스터의 문화 이미지와 감성 가치가 응답자 만족도에 더 유의한 긍정적인 조절 효과가 있음을 알 수 있었다.
이에 따라 관련 디자이너는 명절 홍보 포스터 디자인은 명절 축제문화를 보여주는 컨셉을 디자인적으로 제시하는 것이 무엇보다도 중요하다 할 수 있다. 이는 전통적인 축제문화 계승을 도모할 수 있을 뿐만 아니라 대중들의 명절 포스터에 대한 만족도를 효과적으로 제고할 수 있다. 본 연구를 통해 향후 명절 축제문화 광고 포스터 디자인제작을 위한 디자인 방향과 참고 자료를 제공하고자 한다.
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