기술의 발전, 스마트폰의 보급, 그리고 유튜브의 등장은 미디어 환경을 변화시켰으며, 소비자들은 점차 더 개인 화되고 세분화된 방식으로 스마트폰을 통해 언제 어디서나 동영상 콘텐츠를 소비하는 경향을 보이고 있다. 연예 기획사들은 이를 활용하여 공식 유튜브 채널에서 아이돌의 뮤직비디오, 비하인드 영상, 자체 콘텐츠, 커버 영상, V-LOG 등 다양한 콘텐츠 유형을 게시하고 아이돌 그룹의 이미지를 구축하며 홍보하는 중요한 마케팅 도구로 활 용하고 있다. 본 연구는 K-POP 아이돌 그룹의 유튜브 채널 콘텐츠 유형이 시청자의 시청 만족도, 지속 시청 의 도, 구독 의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 이를 위해 총 649개의 설문을 SPSS 27.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 일원 분산 분석(ANOVA)을 시행하였다. 분석 결과, 첫째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 만족도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 시청 만족도를 보였다. 둘째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 지속 시청 의도에서도 자체 콘 텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 지속 시청 의도를 보였다. 셋째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유 형에 따라 구독 의도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형이 가장 높은 구독 의도를 보였다. 이 결과는 K-POP 아 이돌 그룹의 홍보 전략에서 자체 콘텐츠가 중요하다는 것을 보여주며, 향후 K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유 형이 시청자의 만족도, 지속 시청 의도, 구독 의도에 미치는 영향을 이해하는 데 기초 자료로 활용될 수 있을 것 이다.
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