본 연구는 특정 지역의 상권 활성화를 위하여 체계적인 디자인 과정을 통한 상권 브랜딩의 정체성을 개발하고 지역 이미지 홍보를 위한 브랜딩과 통합 브랜드디자인 개발 지원사업 결과를 연구화하고 있다. 경기도 용인시 ‘서 천마을 상인회’의 통합 브랜딩 사업으로 상권 브랜딩 개발 및 홍보에 관한 연구로 진행되었으며, 통합 브랜드 아이 덴티티 개발 및 시장의 디자인 제작물을 비롯한 메뉴얼 개발 전략을 통한 시장 활성화에 기여하는 것을 목표로 한 다. 연구방법은 지역브랜드 디자인과 관련한 이론적 배경과 선행 연구를 통해 자원유형에 따른 지역브랜드의 이론 적 기초를 이해하고 그에 따른 디자인 전략을 도출한다. 이후 도출된 브랜드디자인 전략을 기반으로 디자인 콘셉 트 및 방향을 구체화하고 디자인 시안을 통한 최종 결과물을 선정하여 최종 결과물을 제작한다. 결론으로, 서천 마을의 환경적 요인인 형태적 유사성을 통해 지역적 특색을 이미지화하였고, 지역적 특색의 분석에 따른 차별성을 ‘자연자원’과 ‘서비스자원’의 두 요소를 접목한 ‘이미지 강화형+이미지 창의형’의 전략으로 다른 지역브랜딩과 디자인을 차별화하였다.
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