현대의 기업은 이윤창출에 근거를 사회활동을 이끌어가고 있지만 단순한 기업의 이윤극대화, 수익구조의 다각화
로 기업을 만들고 변화시켰다면 현재는 이러한 이윤 추구의 목적과 함께 중요한 요소로 화두 되고 있는 특징은 신
뢰를 바탕으로 지속 가능한 성장 원동력을 기반으로 성장 할 수 있는 노력이 필요하다고 한다. 몇 년 전부터 기업
에서는 ESG(Environment Social Governance)라는 슬로건과 함께 기업은 환경보호를 생각하며, 사회공헌 활동
을 통한 지속적인 사회적 약자에 대한 지원 등을 운영하며, 윤리경영에 맞는 깨끗하고 청염한 기업 경영 활동에
많은 시간 등을 투자하여 보다 가치 있는 기업 경영 환경에 주력하고 있다. 이는 기업의 마케팅을 활용한 새로운
커뮤니케이션 수단으로 운용하여 활발한 활동에 주력하고 있다. 이러한 활동은 기업의 지속적 성장을 평가하는 비
재무적 성과를 측정하는 방법으로 미국이나 유럽 등의 선진국에서 기업을 평가하는데 중요한 기준과 역할을 차지
하고 있다. 이는 기업의 브랜드와 신상품에도 영향을 받아서 소비자가 신뢰하는 기업의 제품을 구매하는 요소로
하지하며, 소비자들로 하여금 단순히 좋은 기업의 제품을 선호하는 것보다는 기업이 추구하는 환경적인 요소와 사
회적 가치를 함께 고려하여 신뢰를 한다고 한다. 이러한 환경에서 ESG(Environment Social Governance)경영은
소비자의 구매결정에 영향을 준다고 판단된다. 2021년 대한상공회의 조사에 따르면 ESG(Environment Social
Governance)를 고려하는 소비자가 60% 이상이며, 그에 맞는 가치소비를 위해 가격을 더 지불할 의사가 있다는
응답이 68%에 차지해 ESG(Environment Social Governance) 경영에 일정 부분에서는 소비자의 구매에 영향을
작용한다고 본다. 그러면 기업 경영에 있어서 ESG(Environment Social Governance)가 차지하는 영향은 지속적
으로 높은 관심을 받고 있다고 알 수 있다. 특히 기업 PR 광고에서는 ESG(Environment Social Governance) 캠
페인은 보다 효과적으로 소비자에 서서히 스며들어 좋은 신뢰는 바탕으로 기업의 신뢰에 영향을 준다고 볼 수 있
다. ESG(Environment Social Governance) 캠페인 다양한 기업에서 각자의 메시지로 캠페인을 운영하고 있다.
스타벅스의 친환경 마케팅(일회용 플라스틱 제품 사용량 감축), LG에너지솔루션(2030년까지 신재생에너지로 100%
전환), 마이크로소프트(기술의 혁신을 통해 장애인들의 생활 개선과 재난 복구, 아동 보호) 네이버(지배 구조를 투
명하고 합리적으로 운영) 등 기업 간의 특성에 맞는 ESG(Environment Social Governance)를 경영 및 캠페인을
통해 다양한 활동으로 이루어지고 있다. 이러한 개념에서 기업 PR을 활용한 광고에서 ESG(Environment Social
Governance)의 캠페인을 활용한 시각 메시지는 소비자들에게 쉽게 이해되고 다가갈 수 있는 메시지로 볼 수 있
다. 중간소제를 제조하는 효성그룹은 ESG(Environment Social Governance) 캠페인을 통해 보다 쉽게 소비자들
에게 접근하여 가치 있는 삶을 추구하며, 현재를 살고 있다 아이들에게 환경적인 지구의 문제를 해결하고, 미래 세
대가 누려야 할 안전하고 번영된 세상을 위한 ESG 기술과 솔루션을 개발하겠다는 메시지를 담고 있다. 효성그룹
은 모든 세대의 미래를 위한 응답 Reply to Every Generation’s Future, RE:GEN 이라는 메시지로 다양한 마케
팅에 적용하여 기업 PR에 활용하고 있다. 단순히 기업이 ESG(Environment Social Governance) 메시지를 활용
한 캠페인 보다는 미래에 대한 체계적인 메시지로 소비자들에 미래 세대에 대한 체계적인 메시지로 다가가는 기업
으로 성장하려는 메시지가 담겨 있다.
본 연구는 효성그룹의 RE:GEN 브랜드를 통한 메시지의 전달적인 내용을 기업 PR 광고에 적용하여 비주얼 메시
지로 표현하여 효성그룹이 추구하는 RE:GEN 캠페인을 보다 설득력 있는 광고 비주얼로 표현하고자 하였다.
로딩중...
