‘코코넛팜’(椰樹)’문화상품 개발 과정에서 문화 요소에 대한 보다 정확한 선별 및 활용을 위하여 본 연구
는 문헌 고찰을 통해 중국 브랜드 ‘코코넛팜’(椰樹)’의 디자인 양식에 대한 종합평가 지표 모형을 수립하고
계층화분석(AHP)를 이용한 상세한 분석을 진행하였다. 이를 통해 각 지표 요소를 명확히 하고 가중치를
계산하여 코코넛팜 디자인 양식에 대한 포괄적인 평가 지표를 도출하였다. 본 연구 결과는 코코넛팜 브랜
드의 문화상품 디자인을 위한 디자인 방법 및 이론을 제시함과 동시에 코코넛팜 문화상품의 디자인 개발
을 위한 의사결정의 근거를 제공함으로써 디자이너가 코코넛팜 브랜드 양식의 여러 문화 요소 중에서 필
요한 요소를 정확하게 선별하여 우선순위를 정할 수 있도록 돕고자 한다. 또한, 코코넛팜 문화상품 디자인
의 핵심 의미를 파악하여 코코넛팜 브랜드의 디자인 양식이 기타 디자인 영역에서 보다 정확한 의미와 표
현 방식을 통해 활용되고 디자이너의 활용 요소 선택에 근거를 제공함으로써 디자인 과정의 객관성과 효
율성을 높이는 데에 보탬이 되고자 한다.
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