환경에 대한 우려와 관심은 커져가고 있는 가운데, 소비자의 가치소비 트렌드와 함께 환경을 생각하는 행동이
확산되고 있다. 이는 소비자의 구매 열정과 친환경 제품에 대한 인식 및 호기심의 상관관계와 연결되며 제품 구매
행동과도 연결되는 중요한 부분이라 하겠다. 본 연구는 소비자들의 제품 또는 패키지디자인에 대한 호기심이나 환
경보호의식으로 인한 자발적인 구매행동과 인식이 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구하고자 한다. 판매 순위 상
위 4개 브랜드의 무라벨 생수 패키지디자인을 중심으로 소비자의 디자인에 대한 심리 동기를 자극하는 옥탈리시스
의 코어 드라이브와 연관시켜 내용을 정리한 후, 50인의 무라벨 생수병을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로
설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 첫째, 무라벨 생수병 가운데 친환경적 메시지를 비롯한 기업/페키지의 긍정적
인식을 가장 잘 전달하는 디자인은 백산수 무라벨 생수 패키지디자인으로 거의 모든 코어 드라이브에서 긍정적인
평가를 받았으며, 반면에 평창수 무라벨 생수병은 4사 브랜드 가운데 낮은 친환경 메시지와 소비자 인식을 반영하
고 있는 것을 확인했다. 둘째, 소비자들은 디자인에 라벨이 없어도 친환경 메시지를 전달하고 있다는 인식을 하고
있으며, 재활용이나 환경적 이점에 대한 인식을 들게하는 디자인에 대해 높은 관심과 구매행동에 영향을 끼치는
것을 확인했다. 셋째, 무라벨 생수병 디자인이 흥미와 호기심을 유발하는 측면과 분리수거가 용이해 보이는 측면에
대해서는 낮은 인식을 갖고 있어, 상대적으로 구매행동에 영향을 끼치지 않는 것을 확인했다.
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