미디어(media)는 시대 흐름에 따른 기술의 발전과 함께 그 범위가 확장되고 있다. 짧은 동영상은 소셜 커뮤니케
이션 수단으로써, 주요 기능은 전달과 설득이고 전달한 정보는 주로 비즈니스 또는 서비스와 관련된다. 본 연구는
틱톡(TikTok)을 중심으로 몰입과 지속가능성에 영향을 미치는 요인을 파악하는 데 목적이 있다. 본 연구에서 제안
한 연구모형을 실증적으로 분석하기 위하여 틱톡 이용 경험이 있는 15세~30세 고객을 대상으로 설문 조사한 자료
를 수집하고, 이를 통계적으로 실증 분석하였다. 그런 뒤 각 연구 개념을 조작적 정의하고 선행연구에서 제정한 측
정항목을 통해 설문지를 구성하였다. 수집된 자료는 SPSS statistics 27.0을 사용하여 자료를 점검하고, 가설을 검
정했다. 그 결과 첫째, 틱톡 요소가 몰입에 미치는 요소는 시각적 요소, 청각적 요소 그리고 기능적 요소 모두 정
(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 몰입은 지속가능성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
따라서 향후 디자인 및 마케팅 관점에서 뉴 미디어 짧은 동영상의 개선에 시사점을 제공하고 소비자에게 제품
정보와 기업의 의미를 효과적으로 전달할 수 있는 차별화된 광고 디자인에 중요한 시사점을 제공하고자 한다.
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