본 연구는 기호학적 질적 분석이다. 인쇄광고에 등장하는 인물 캐릭터가 자기가 가지고 있는 내면적인 성격을
감추고 광고가 요구하는 페르소나를 통해 소비자에게 광고 메시지를 전달한다. 이에 본 연구의 목적은 광고 속에
등장하는 인물 캐릭터에 대한 페르소나 유형을 분석하고자, 융의 페르소나 이론적 배경과 롤랑 바르트의 기호학에
대한 의미작용과 색의 상징적 의미의 이론적 배경을 통해 연구의 객관성을 확보한 다음, 광고 속의 인물 캐릭터에
대한 페르소나 유형을 밝혀보고자 목적을 두었다. 분석방법은 Stone & Stone의 페르소나 유형을 기본으로 분석한
결과, 다음과 같이 의의를 찾을 수 있었다. 첫째, 1차 의미작용에서 2차 함축적 의미의 전달과정을 통해 종합적 해
석 의미를 이해할 수 있었다. 둘째, 광고 속의 배경과 인물 캐릭터의 표현은 페르소나 유형과 맥락을 같이하고 있
음을 알 수 있었다. 셋째, 광고 속에 등장하는 인물 캐릭터의 페르소나 역할은 기업이나 제품 그리고 소비자와 동
일시하고 있다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 종합해 보면 페르소나 유형에 대한 본질적 의미를 찾아볼 수
있었고, 광고 속에 등장하는 인물 캐릭터는 페르소나를 통해서 소비자에게 광고 메시지를 전달하고 있다.
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