본 연구의 목적은 영상에서 대상이 선택적으로 시지각적 주의를 가질 수 있는 조건 중 하나로 복잡성이 관련한
다는 것을 증명하고 이와 관련한 복잡성의 특성을 규명하는 것이다. 실험을 위하여 지상파 방송 3개사(KBS, MBC,
SBS)와 종합편성 4개사(TV조선, JTBC, MBN, Channel A)에서 나타난 뉴스 프로그램 로고들로 로고 셈플들을 수
집하였다. 수집된 셈플 분석을 통하여 복잡성이 서로 다른 4가지 유형의 로고를 디자인하였으며 로고의 배경 영상
으로 2023년 1월 1일부터 2023년 6월 30일까지 텔레비전에서 송출된 광고에서 가장 익숙하게 본 광고의 유형 중
시각적 표현 방식이 다르며 복잡성에 차이를 가진 3가지를 선정하였다. 실험을 위하여 4가지 유형의 로고 디자인
을 각각 3가지 유형의 광고 위에 각각 위치시켜 12가지 유형의 표본을 디자인하였다. 디자인 된 표본들은 정량적
분석과 정성적 평가를 통해 영상에서 선택적으로 시지각적 주의를 가질 수 있도록 만드는 복잡성 요인을 실험하였
다.
분석 결과를 정리하면 다음과 같다. 1) 배경이 된 영상보다 프로그램 로고에 대한 주의는 상대적으로 낮지만 시
각적 복잡성은 로고에 주의를 갖게 만드는 중요한 요인으로 나타났다. 복잡성은 그 자체로 혼란스러워 보이지만
복잡성을 구성하는 물리적 요인들의 상호작용을 통해 인간의 주의 지각에 영향을 주었다. 2) 상대적으로 복잡성의
수준이 중간단계 일 때의 광고 위에 복잡성의 수준이 중간단계(Medium Low Level)인 로고 유형을 위치시켰을 때
로고에 대한 시지각적 주의가 나타났다. 이러한 결과는 자극이 너무 단순하거나 혹은 너무 복잡해도 시지각적 주
의를 갖기 힘들며 자극이 중간 정도의 각성상태일 때 만족을 얻는다는 베를린(Berlyne, 1974)의 이론을 뒷받침 해
주었다. 본 연구는 영상에서 대상이 시지각적 주의를 얻기 위한 복잡성의 적절한 자극 수준을 예측할 수 있게 해
주었다. 또한 시각적 주의를 일으키는 지각적 특성으로 복잡성이 관련한다는 베를린의 이론을 증명하였다. 따라서
인간의 시지각적 주의가 고려되는 다양한 시각 커뮤니케이션 디자인 연구에서 앞으로 복잡성의 요인이 적극적으로
고려될 수 있기를 기대한다.
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