언택트 시대가 주춤하면서 각 기업과 공공기관 및 지방자치단체에서는 지역 상권의 활성화 일환으로 다양한 프
로모션을 전개해 나가고 있다. 그동안의 언택트 시대의 경기 침체를 극복하기 위해 새로운 전략의 지역 상권 활성
화의 방향을 모색 중이라 할 수 있다. 지역 프로모션은 지역 경제를 일으키고 활성화에 중요한 요소로 차지한다고
본다. 마케팅 활동의 전통적 기법인 ATL(Above the Line)에서 BTL(Below the Line) 광고로 다양한 마케팅 활용
을 통한 소비자와 쌍방향 커뮤니케이션을 만들고 있다.
ATL(Above the Line) 광고에서의 광고비가 비싸며, 갖가지 규제들이 따르면서 광고에 많은 제한이 따르며, 비
싼 광고료에 비해 그만큼의 기대효과가 나타나지 않는 단점을 보고 있다. 이에 반면 BTL(Below the Line) 광고는
소비자와 직접적인 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 직접 구매와 연결되는 전략에서는 다양한 BTL(Below the Line)
광고에 주력하는 것을 볼 수 있다. 그중에서 프로모션에서의 BTL(Below the Line) 광고는 고객들에게 직접적으로
소통하며, 판매지원 및 유통, 샘플링 등 고객들에 브랜드의 장점을 바로 전달시키는 요소로 차지한다. 이러한 전략
은 지역 경제를 활성화시키는 공공기관 및 지방자치 단체에 다양하게 활용, 운용되고 있다.
대한민국은 4계절이 뚜렷한 계절적 장점이 있어서 1년 내내 시즌별 다양한 프로모션, 이벤트, 행사 등으로 운영
하고 있다고 본다. 봄, 가을에 맞는 축제나 행사나 추운 겨울에서 지역적 특산물을 활용한 축제나 이벤트 등으로
지역적 특성을 활용한 다양한 프로모션 활용을 기획하고 운용하고 있다. 지역 프로모션에서의 광고 역할도 축제
및 이벤트를 홍보하고 알리는데 중요한 전략으로 차지한다고 볼 수 있다. 이러한 요소로 볼 때 지역행사에서의
BTL(Below the Line) 광고는 중요한 요소로 차지한다고 볼 수 있다. 이는 미디어 환경의 변화로 전통적인 광고
전략에서 탈피해서 4차 산업의 영향과 통신의 발달을 통해 개인별 소통을 할 수는 다양한 SNS 활동과 인터넷 정
보 활용 등으로 소비자의 네트웍스를 활용한 정보를 다양하게 전달하게 될 수 있다고 본다. 본 연구는 프로모션에
서 표현되는 BTL(Below the Line) 광고의 비주얼의 전략을 통해 활용되는 디자인적 시각적요소를 아이덴티티
(Identity)를 활용한 표현 방법을 통해 지역행사 및 축제에 적용되는 BTL(Below the Line) 광고의 표현을 사례를
통한 광고의 전략을 바탕으로 행사 타이틀 및 지역 특성에 맞는 패턴과 일러스트를 활용한 디자인적 비주얼 요소
를 바탕으로 다양한 미디어에 적용하여 새로운 아이덴티티(Identity)의 방향과 비주얼 활용을 통한 효과적인 디자
인 방향을 연구하고자 한다.
