디지털 미디어 기술의 발전으로 증강현실 기술과 관련된 장치 및 소프트웨어가 널리 응용되고 있다. 증강현실
기술은 현실과 가상 사이의 경계를 희미하게 만들고, 인쇄 매체와 디지털 매체의 공생 관계를 형성함으로써 포스
터 디자인에 새로운 가능성을 제공했다. 이에 본 연구는 증강현실 포스터의 특성과 관객 선호도 간의 관련성을 밝
히는 데 목적이 있다. 또한 디자이너가 관객의 요구를 충족시키고, 증강현실 포스터 디자인의 표현력을 향상하는
데 중요한 의의가 있다. 관객 선호도의 하위 요인으로는 선행 연구 내용을 분석하여 주목성, 융합성, 흥미성, 상호
작용성으로 4가지 특성을 도출했다. 사례 연구에서는 증강현실 포스터 사례를 통해 증강현실 포스터의 특성과 관
객 선호도 간의 관계를 확인했다. 실증 연구는 중국 베이징의 Z세대를 대상으로 설문 조사를 실시하여 증강현실
포스터 특성에 관한 관객 선호도를 조사했다. 총 298부의 설문을 최종 분석 자료로 활용했으며, SPSS 통계 프로
그램을 이용하여 증강현실 포스터의 주목성, 융합성, 흥미성, 상호작용성의 4개 독립 변수와 종속 변수인 관객 선
호도 간의 인과 관계를 확인했다. 결과적으로 주목성은 관객 선호도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 확인
됐고, 융합성, 흥미성, 상호작용성이 관객 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과 증강현실
포스터 디자인을 할 때는 관객의 경험을 중요시하고 새로운 형식과 다양한 융합을 시도하며, 재미있고 효과적인
커뮤니케이션 방식을 사용해야 한다. 이를 통해 관객의 흥미성과 상호작용성을 높여 증강현실 포스터에 완전히 몰
입할 수 있으며, 관객 선호도에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 증강현실 기술의 지속적인 발전과 응용 확대를 통해
디자이너들이 더 다양하고 풍부한 증강현실 포스터를 창조할 수 있을 것으로 기대된다.
