본 연구는 예술작품과 제품 결합 형태가 소비자의 광고 평가에 미치는 영향을 조사하였으며. 특히 인공지능(AI) 생성
이미지와 작가의 작품이 예술을 활용한 제품 광고에 어떠한 역할을 하는지에 초점을 맞추었다. 본 연구는 아트 마케팅
과 제품유형, AI 생성 이미지와 아트, 처리 유창성과 적합성에 대한 이론적 배경을 바탕으로 연구 모형 및 가설을 설정
하고, 이를 검증하기 위해 실증 분석을 수행하였다. 연구 결과, 예술작품(AI 생성 이미지 vs. 작가의 작품)과 광고 메시
지(실용재 vs. 쾌락재) 간의 적합성은 정보 처리의 유창성을 유발하고, 이는 소비자의 광고 평가에 긍정적인 영향을
미치는 것으로 나타났다. 주목할 점은 AI 생성 이미지와 실용적인 광고 메시지의 적합성이 긍정적인 광고 효과를 유도
하는 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과는 이미지와 메시지 간의 적합성이 브랜드 광고 전략에서 중요하다는 점을
강조할 뿐만 아니라, 인공지능 기술의 발전이 시각이미지를 활용한 마케팅에 미치는 영향을 이해하는데 있어 중요한
시사점을 제공한다. 끝으로 본 연구는 연구의 한계점을 논의하고 향후 연구 방향에 대한 제언을 제공한다.
