본 연구는 틱톡(TikTok)에서 한국 관광콘텐츠 시청 동기와 크리에이터 공신력이 한국 방문의도에 미치는 영향과
한국 관광콘텐츠 시청 동기와 크리에이터 공신력이 한국 방문의도에 미치는 영향에 있어 몰입 경험과 한류 호감도
가 어떠한 매개 역할을 하는지를 분석하였다. 연구를 위해 총 400부의 설문 데이터를 사용하였으며, 분석은 SPSS
27.0을 이용하였다. 설문의 타당성 검증을 위해 요인 분석과 신뢰도 분석을 실시하였고, 변인 간의 상관관계 분석,
회귀분석, 매개효과 분석를 실시하였다. 분석 결과 첫째, 틱톡 한국 관광콘텐츠의 시청동기 요인은 ‘정보 추구’,
‘오락 추구’, ‘상호작용성’, ‘시청 편의성’ 요인으로 확인되었으며, 크리에이터 공신력 요인은 ‘크리에이터 전문성’,
‘크리에이터 신뢰성’, ‘크리에이터 매력성’, ‘크리에이터 유희성’ 요인으로 확인되었다. 둘째, 한국 관광콘텐츠 시청
동기 요인 중 오락 추구, 상호작용성, 시청 편의성이 높을수록 한국 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나
타났다. 셋째, 크리에이터의 전문성이 한국 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 틱톡 한국
관광콘텐츠의 상호작용성, 시청 편의성과 크리에이터 전문성이 한국 방문의도에 영향을 미치고, 시청자가 몰입 경
험을 많이 지각할수록 시청자의 한국 방문의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 다섯째, 틱톡 한국 관광
콘텐츠의 오락 추구, 상호작용성, 시청 편의성과 크리에이터 공신력이 한국 방문의도에 영향을 미치고, 시청자의
한류 호감도가 높을수록 시청자의 한국 방문의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 본 결과를 통하여 틱
톡에서 한국 관광콘텐츠 시청 동기와 크리에이터 공신력을 이해함과 동시에 향후 효과적인 관광콘텐츠 제작에 있
어 시청자 태도가 어떠한지를 파악하는 데 도움을 줄 것이다.
