세계 3대 광고제인 클리오 광고제는 2023년 개최에 앞서 전체 174개의 카테고리 중 77개(44.253%)를 신설하며
대대적인 개편을 단행하였고, 광고 산업에 새로운 지각변동이 있음을 간접적으로 밝혔다. 본 논문은 이러한 현상
속에 숨어있는 트렌드를 찾아내고자 2가지 연구절차로써 연구를 진행하였다. 연구절차1에선 클리오 광고제가 카테
고리 신설로써 예측/대비하고자 했던 트렌드들이 무엇인지 분석하였고, 그 결과 ‘기술/테크, 소비자 경험, 연예인/
인플루언서, 스토리텔링’ 순으로 가중치를 두고 신설했음을 알 수 있었다. 이때 비중이 가장 높았던 기술/테크 활
용 광고는 세부적으로 ‘AI 인공지능, 스마트 장치, 몰입형 증강현실’로 분류할 수 있었다. 연구절차2에선 기술/테
크 카테고리의 수상작들을 ‘기본정보, 역브리프, 기술/테크 활용법, 광고 표현형식 분류표’를 활용하여 기술/테크
활용 양상들을 다각도로 분석하였고, 그 현황들을 통해 기술/테크 활용 광고들의 현재의 방향성을 추론하였다.
