유튜브 제작자는 다양한 썸네일(Thumbnail) 유형을 이용하여 자신이 제작한 영상을 간접적으로 소개하고 시청
자들의 흥미 유발을 통해 본 영상을 시청하도록 유도한다. 이러한 썸네일은 원본 영상을 함축적으로 소개하는 중
요한 역할을 하고 있다. 본 연구는 유튜브 썸네일의 시각적 유형 차이에 따른 시청자의 주목도, 호감도 그리고 시
청의도에 어떠한 차이가 존재하는지를 알아보고자 먹방(Mukbang) 유튜브 썸네일을 제작하여 실험을 시행하였다.
실험을 위해 먹방 유튜브 썸네일 시각적 유형을 분석하고, 논의를 통해 썸네일의 시각적 유형을 상품(음식)만 사용
된 형태, 상품(음식)과 인물이 조합된 형태, 상품(음식)과 타이포그래피가 조합된 형태, 상품(음식)과 인물 그리고
타이포그래피가 조합된 형태의 총 4개의 썸네일을 제작하였다. 실험은 먹방 유튜브 시청 경험이 있는 남녀 비율을
맞춘 20~50대로 129명의 표본을 4그룹으로 나눈 후 각 그룹당 1개의 썸네일을 보여주고 설문에 응답하게 하였다.
설문은 2023년 7월 24일부터 8월 8일까지 2주간 진행하였으며, 분석은 SPSS 통계프로그램을 사용하여 빈도 분
석, 요인분석, 신뢰도 분석과 일원 배치 분산분석(ANOVA)을 시행하였다. 분석 결과 시각적 유형 차이에 따른 시
청자의 주목도에서 유의한 차이가 존재하였으며, 상품(음식)과 인물 조합의 썸네일이 가장 영향력이 높았다. 그러
나 호감도와 시청의도에서는 통계적으로 유의한 차이가 존재하지 않았다. 본 연구 결과는 실무에서 적극적으로 활
용되는 먹방 유튜브 썸네일에 대해 시청자의 태도가 어떠한지를 분석을 통해 확인함에 그 의미가 있다.
