2020년대에 들어 케이팝(K-Pop)은 세계 시장에서 인기 있는 콘텐츠이다. 케이팝의 수출액은 점차 증가하고 있
다. 미국 시장에서의 인기가 오르고 있으며 이는 미국 음반 산업의 주요 지표인 빌보드 차트를 통해서도 확인이
된다. 빌보드의 메인 차트인 빌보드 핫100(Billboard Hot 100)에 진입하는 작품이 늘고 있다. 이러한 성공의 요인
에는 뮤직비디오의 역할도 크다. 우리나라 뮤직비디오 제작 퀄리티는 매우 높다고 할 수 있으며 세계적으로 인정
받고 있다. 케이팝 뮤직비디오 중 해외 성적이 좋은 작품들은 한국 고유의 정서에 기대기보다 국적에 상관없이 즐
길 수 있는 글로벌한 콘텐츠로 제작이 된 사례가 많다. 특히 사람들에게 친숙한 미국 미디어의 영향을 받은 작품
들이 많으며 뮤직비디오에는 미국 문화 소재의 시각 기호들이 많이 배치되고 있는 추세이다. 본 연구는 이러한 뮤
직비디오의 경향을 파악하고자 미국적인 요소를 바탕으로 배치된 기호들을 분석하였다. 소쉬르, 퍼스, 바르트 등의
다양한 기호 이론 중 퍼스의 삼원적 모델(triadic model)을 바탕으로 분석 모델을 설정하였다. 뮤직비디오는 매체
특성상 다양한 시각 기호가 사용되기 때문이다. 분석을 통해 화면에 표상된 이미지들이 어떤 대상을 지시하고 그
것이 어떤 의미로 해석되는지 파악하였다. 그 결과 예외도 일부 존재하지만 미국 문화 소재의 시각 기호가 사용된
뮤직비디오가 빌보드 핫100 차트에도 진입할 수 있는 요인이 되었다고 결론을 내렸다.
