본 연구는 중국 대학생을 대상으로 위챗 모멘트(WeChat Moment) 사용자들의 정보공유 동기를 알아보고 정보
공유 동기가 정보공유 태도, 정보공유 의도에 미치는 영향과 사용자의 주관적 규범이 정보공유의도에 미치는 요인
을 분석 하였다. 이를 위해 위챗 모멘트를 이용하는 대학생 627명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며,
SPSS 24 프로그램을 사용하여 요인분석, 상관관계 분석, 신뢰도 분석과 회귀분석을 하였다. 분석결과 첫째, 위챗
모멘트 정보공유 동기는 ‘정보추구’, ‘사회적 영향’, ‘자아표출’, ‘관계유지 강화’로 나타났다. 둘째, 위챗 모멘트 정
보공유 동기 요인 중 정보추구 요인을 제외한 사회적 영향, 자아표출, 관계유지 강화 동기 요인은 정보공유 태도와
정보공유 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 위챗 모멘트 정보공유 태도와 주관적 규범 모두
정보공유 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 위챗 모멘트 이용자들의 정보공유 행
동을 이해하는데 기초 자료를 제공할 수 있을 것이며, 정보공유 행동을 촉진하거나 감소시키는 요인을 이해하는데
참고자료가 될 것이다.
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