본 연구는 중국 시장에 콜라보레이션 열풍이 일어나는 배경에서 중국 식품브랜드 콜라보레이션 디자인의 현황,
특징 그리고 동향을 파악해 중국 식품브랜드에 효과적인 콜라보레이션 디자인 발전 방안을 제시하고자 진행되었
다. 이를 위해 중국 식품 시장에서 소비층이 넓고 콜라보레이션 사례의 빈도수가 높은 6가지 식품 카테고리 중 상
위 21개 브랜드의 2019년 1월부터 2022년 8월까지 판매된 463개 식품 콜라보레이션 제품을 연구 대상으로 선정
하였으며, 중국 식품브랜드 콜라보레이션 디자인의 유형, 형태적 및 시각적 표현 형식, 또 중국 식품브랜드 콜라보
레이션 디자인의 동향에 대해 분석하였다.
연구 결과에 따르면, 중국 식품브랜드에 나타난 8가지 콜라보레이션 디자인 유형 중 브랜드와 브랜드, 브랜드와
캐릭터의 콜라보레이션 유형이 많이 나타났다는 점을 알 수 있었고, 식품군별로 콜라보레이션 디자인의 유형, 형태
적 및 시각적 표현 형식 측면에서 각각의 특징을 갖는다는 점도 파악할 수 있었다. 또한, 중국 식품브랜드 콜라보
레이션 디자인은 범위 확대화, 문화 다양화, 수요 다각화, 콘텐츠 감성화의 트렌드를 보이고 있었다. 따라서, 중국
식품브랜드 콜라보레이션 디자인에 대한 발전 방안은 적합성의 고려, 독창성의 구축, 포용성의 구현, 흥미의 조성,
상호작용성의 발휘 및 트렌드의 반영 이 6가지 측면에서 제시되었다. 이를 통해, 식품브랜드에 중국 식품 시장의 콜라보레이션 디자인에 대해 효과적인 지도 자료를 제공하는 동시에 향후 중국 콜라보레이션 디자인 분야 관련 연
구의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
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