본 연구는 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기와 신앙심이 시청 만족과 구독 의도에 미치는 영향과 기독교 유튜브
콘텐츠 시청 만족이 구독 의도에 미치는 영향에 있어 기독교인의 신앙심이 어떠한 조절 역할을 할 것인지를 설문
을 통해 분석하였다. 실험은 기독교 유튜브 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 시청자를 대상으로 하였으며, 응답자
132부를 최종 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기 요인은 ‘정서적 안정’, ‘정보추
구’, ‘즐거움추구’, ‘편리성’, ‘기독교인’으로 나타났다. 둘째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기인 기독교인, 즐거움
추구, 정서적 안정 요인은 시청 만족에 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 정보추구, 편리성, 신앙심 요
인은 유의미한 영향을 갖지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 기독교 유튜브 콘텐츠의 시청 동기인 기독교인, 즐거움추
구, 정서적 안정, 편리성, 신앙심은 구독 의도에 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 정보추구 요인은 유
의미한 영향을 갖지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 만족은 구독 의도에 긍정적인 영향력
을 갖는 것으로 나타났다. 다섯째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 만족이 구독 의도에 미치는 영향 관계에서 신앙심의
조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기가 시청자 태
도에 미치는 영향 분석하였으며, 향후 기독교 유튜브 콘텐츠 제작에 있어 실무적 시사점을 제시함에 의미가 있다.
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