인터넷이 발전하면서 온라인 정보의 전파 방식 또한 지속해서 변해왔다. 뉴미디어 시대의 정보 전파 특징은
전통적인 전파 모델과 분명한 차이가 존재한다. SNS 플랫폼이 성행하면서 뉴미디어 시대의 온라인 정보는 더
이상 단방향 전파에 의존하지 않고 대중이 정보를 전파하며 형성되는 2차 전파로 빠르게 전파 범위를 확대할
수 있게 되었다. 이러한 정보 전파 모델은 쇼트 클립에서 활용되고 있으며, 쇼트 클립 플랫폼의 부흥은 새로운
비즈니스 모델의 탄생을 상징하는데, 짧은 시간 내에 쇼트 클립의 전파 범위를 확대하는 것이 이 비즈니스 모
델의 수익 창출에서 가장 핵심적인 부분이다. 따라서 본 논문은 중국 주요 쇼트 클립 플랫폼인 틱톡을 연구 대
상으로하여, SIPS 전파 모델을 연구 모델로 삼아 SIPS 모델의 참여 행위부터 공유까지 전파의 과정을 파악하
고 전파 행위에 대한 주요 영향 요인을 정리 및 분석했다. 이를 통해 댓글과 좋아요가 가장 마지막 단계인 쇼
트 클립 전파에 분명한 영향을 주고, 그중 댓글 작성 행위가 공유에 대한 가장 중요한 영향 요인이라는 점을
도출했다. 따라서 쇼트 클립 제작자는 공유를 통해 빠르게 쇼트 클립의 전파 범위를 확대할 수 있도록 클립의
상호작용을 강화해 대중의 댓글 포스팅 욕구를 자극하는 것이 가장 중요하다는 결론을 얻었으며 틱톡의 콘텐츠
를 제작할 때 전파력을 강화하기 위해서 본 논문에서 도출한 결과들이 참고로 활용되기를 기대한다.
