본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관
계를 규명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 2023년 1월 3일부터 10일까지 K-POP 미디어 콘텐츠 이용 경험
이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문을 실시하였다. 수집된 608개의 자료 중 불성실한 응답을 제외하고 582부를
최종 분석에 활용하였으며, SPSS 28.0으로 다중회귀분석을 실시하여 본 연구의 목적 달성을 위해 설정한 가설검
증을 하였다. 분석 결과 첫째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의
질(만족)에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤고, 이용동기(즐거움추구, 단시성, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질
(신뢰, 몰입)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 만족에 통계적으로 유의한 영향을
미치지 않았고, 시간보내기는 만족, 신뢰, 몰입에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 관계의 질
(만족, 신뢰, 몰입)은 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움 추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 장기적 관계지향성(구전의도,
재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 구전의도에 통계적으로 유의한 영향
을 미치지 않았고, 시간보내기는 재이용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 본
연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를
규명하여 K-POP의 지속적인 확산을 위한 기초자료를 제공하였다는데 연구의 시사점을 가진다.
