시장의 주 소비층으로 성장한 Z세대를 공략하기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략으로 팝업스토어가 주목받고 있
다. 이에 본 연구에서는 Z세대의 특징적인 소비성향과 팝업스토어의 체험 유형, 브래드 태도 간의 영향을 파악하
고자 하였다. 먼저, 문헌 고찰을 통해 팝업스토어의 체험 유형, Z세대 소비 가치, 브랜드 태도 항목을 선정하여 Z
세대에게 설문을 시행하였다. 이를 분석한 결과, Z세대의 소비 가치와 팝업스토어의 체험 유형, 브랜드 태도는 높
은 상관관계를 나타냈다. 특히, Z세대의 개인 지향적 상품 경험 가치는 팝업스토어의 오락적, 심미적, 일탈적 체험
과 높은 영향이 있음이 나타났으며, 브랜드 태도와도 높은 영향력이 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 판단의 중
심에 자신을 두는 Z세대의 특징이 반영된 것이라 추측된다. 본 연구는 Z세대의 소비 가치와 팝업스토어의 체험,
브랜드 태도의 관계성을 파악하고 세부 항목의 영향력을 살펴봄으로써 브랜드 커뮤니케이션의 전략으로서 팝업스
토어의 체험 구성 마련을 위한 토대를 마련하는 데 의의가 있다.
