본 연구는 문헌 연구를 통해 농촌융복합산업과 브랜드 그리고 브랜드 네임의 유형 및 요소에 대해 살펴본 후 농림축산식품부가 실시한 ‘농촌융복합산업 우수사례 경진대회’에서 선정된 경영체 35곳의 브랜드 네임 사례를 요소별로 연구 분석하여 향후 농촌융복합산업분야의 브랜드 개발 전략을 위한 기 초 자료로 활용됨을 목적으로 한다. 농촌융복합산업 경영체에서 사용 중인 브랜드 네임 사례를 브랜드 요소별로 분석 연구한 결과는 다음과 같다. 1) 언어 요소의 경우 지역이나 농작물의 고유 명칭을 사용 한 고유어와 혼합어의 사용이 가장 많은 것으로 나타났으며 제품의 긍정적 이미지를 주기 위해 국문 혹은 외래어의 명사, 형용사를 사용하고 있었다. 2) 음성 요소의 경우 브랜드 네임 절반 이상인 4~6음 절의 경우 생산 지역 및 농작물의 명칭이나 2~3개의 단어로 조합된 브랜드 네임이 대부분이었으며 1~3음절의 경우 함축적 의미를 가진 글자를 이용하고 있었다. 3) 의미 요소의 경우 이미지나 상징성 을 연상시키는 암시적, 상품의 특성과 관련성이 없는 임의적, 사전에서 찾아볼 수 없는 창작된 조어적 인 브랜드 네임보다는 서술적으로 제품을 설명하는 브랜드 네임이 많이 사용되고 있는 것으로 나타났 다.
