인터랙티브 광고는 새로운 광고 형식으로서 많은 주목을 받고 있다. 가장 큰 특징이 바로 소비자가 직접 광고를 참 여하고 경험할 수 있으며, 광고와 쌍방향 커뮤니케이션을 완성할 수 있다는 것이다. 본 연구는 인터랙티브 광고에서 참여경험과 인터랙티브 효과에 영향을 미치는 주요 요소를 탐구하는 것을 목적으로 2018년-2021년 동안 8개의 한중 아동보호 인터랙티브 광고(한국 4개, 중국 4개)를 연구대상으로 선정하였으며 인터랙티브 광고의 특징과 디 자인 요소 중 크리에이티브 전략, 인터랙티브 솔루션, 인터랙티브 유형 및 디바이스 4가지 요소를 기반으로 다음 과 같은 연구 분석을 진행하였다. 첫째, 인터랙티브 광고에서 적합한 크리에이티브 전략을 선택함으로서 참여자의 광고태도와 커뮤니케이션 효과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 둘째, 적합한 인터랙티브 솔루션은 사용자의 참 여 흥취를 향상할 수 있고, 참여 열정을 연장할 수 있다. 셋째, 서로 다른 인터랙티브 유형은 사용자에게 다양한 참여경혐을 제공할 수 있다. 넷째, 디바이스의 사용에 따라서 인터랙티브 광고의 인터랙티브 방식이 결정된다. 상 기 연구 결과 기반으로 미래의 인터랙티브 광고 디자인에서 더 많은 크리에이티브 전략과 인터랙티브 솔루션을 융합하고, 선진적인 디지털 미디어 기술을 결합하여 인터랙티브 광고의 참여경험과 인터랙티브 효과를 향상할 수 있다.
