초록
본 연구는 모바일 숏폼 동영상 TikTok의 베이징 도시 이미지를 중심으로 콘텐츠 분석법을 분석 수단으로 삼아 현재 뉴 미디어 환경의 숏폼 동영상에서 도시 이미지 구축과 그에 존재하는 문제를 고찰하였다. 본 연구는 유의추 출법과 신뢰성 수준을 통해 258개 연구 샘플을 선정하고, 연구 샘플에서 기본 속성(동영상 제작자, 시간 길이와 출 처, 소리와 문자)과 서사 방식(서술 주체, 서술 시각)에 대해 양적 연구를 진행하였다.
연구 결과 1) 기본 속성 측면에서 동영상 제작자의 유형이 다양하고, 시간 길이는 짧은 유형과 중간 유형이 많 으며, 원작 수준이 비교적 높은 것으로 나타났다. 또한 배경 음악과 언어 사용 빈도수가 비교적 높고, 적절한 자막 사용을 통해 동영상 화면과 효과적인 보완적 관계를 형성하였다. 2) 서술 방식 측면에서 개인 계정과 인터넷 오피 니언 리더의 계정은 인물 서술을 사용하는 경향이 강하고, 정부 계정과 미디어 계정은 비인물 서술을 주로 사용하 는 것으로 나타났다. 서사 시각에서는 전지적 시각과 제한적 시각, 일원 및 다원적 시각의 분포가 상대적으로 균형 을 이루고, 내적 시각과 제1 인칭 시각의 사용 빈도수가 상대적으로 뚜렷하게 나타났다. 아울러 숏폼 동영상의 도 시 이미지 구축에 대한 분석을 통해 정부와 스타의 참여 수준이 낮고, 지방 문화 요소에 대한 적극적인 사용이 부 족하다는 문제를 발견하였다. 이러한 연구 결과는 도시 이미지 숏폼 동영상의 창작 과정을 더욱 명확히 이해할 수 있게 할 뿐만 아니라 뉴 미디어 환경에서 모바일 숏폼 동영상을 통해 양호한 도시 이미지 구축에 일정한 참고 데 이터와 이론적 근거를 제공할 수 있다.
