초록
급변하는 시대상황에 따라 편의점, 자동판매기 등 셀프서비스(Self-Service) 판매방식의 형태를 가지고 있 는 유통 구조의 전환이 이루어지고, 변화된 소비자의 라이프 스타일(Life-Style)과 가치관은 소비성향의 다양 화, 구매패턴의 변화, 복합 소비형 문화라는 양상으로 변화되고 있다. 본 연구는 다변화하는 소비자의 구매행동에 따른 유니버설 패키지디자인이 나아가야할 방향을 제시하였 다. 소비자를 위한 패키지디자인의 방향에 대해서는 첫째, 타(他)제품과 차별화된 구매시점(P.O.P) 기능의 중요성이 강조되고 둘째, 제품에 대한 신뢰성을 높이 기 위해 패키지아이덴티티의 개발이 요구되며 셋째, 새로운 매체의 등장에 대비한 글로벌 개념의 패키지디 자인이 출시되어야 할 것이며 넷째, 소비자를 위한 사 용간편지향 유니버설 패키지가 제작되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인 의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어 야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하 고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사 회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리 적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째, 감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다.
