본 연구의 목적은 오징어게임의 해외 시장에서의 선풍적인 인기에 관한 성공 요인을 분석하는데 있다. 이를 위
해 기존 한류가 등장한 배경과 ‘K-콘텐츠(K-drama 등)’의 특징에 대해 알아보고 이를 바탕으로 그간 세계적으로
성공한 K-콘텐츠의 사례에 대해 살펴본다. 그리고 오징어게임의 전반적인 내용과 배경적 요인을 알아본 후, 오징
어게임의 성공 전략을 스토리텔링, 미술, 특수성 등으로 나누어 분석하였다. 분석 결과 배경적 요인으로 복제 기술
로 인한 문화콘텐츠의 대량 생산과 소비, 코로나 바이러스 감염증-19(COVID-19, 이하 코로나19)의 전 세계적 확
산으로 인한 ‘언택트 (Untact)'문화가 도래는 사람들에게 문화콘텐츠를 접할 수 있는 다양한 기회와 형태를 제공할
수 있는 환경을 조성하였다. 이러한 정보화시대 속 오징어게임이 그동안의 무수한 콘텐츠와는 변별력을 갖게 된
요인은 이와 같다. 첫째, 오징어게임의 사회적 불평등과 불공정함을 기반으로 한 스토리텔링은, 한국 뿐 만 아닌
북미나 서유럽 시장에서도 적용 가능한 세계적이고 현실적인 보편성을 입증한다. 둘째, 화려한 의상의 대비나 세트
장의 활용은 시청자로 하여금 극중 몰입력을 높이며 함축된 의미에 대해 생각할 기회를 제공한다. 셋째, 우리나라
고유의 게임과 한국의 동네를 모티브로 한 세트장은 한국적인 특성을 잘 녹여내었다. 넷째, 글로벌 OTT
(Over-the-top, 온라인 동영상 스트리밍 서비스) 넷플릭스를 통한 유통을 통해 언어의 장벽을 뛰어넘어 전 세계로
손쉽게 보급할 수 있었다. 오징어게임의 성공은 한국적인 서사가 전 세계에 통하며, ‘넷플릭스’라는 거대 플랫폼을
