농촌융복합산업에 있어서 소비자의 기호 변화, 농업의 외형적 성장세의 둔화, 다양한 농산물 브랜드 등장으로 인한 소비자 확보 경쟁이 심화되면서 구매를 결정짓는 요소가 감성 및 스토리텔링 등의 디자인 요소를 포함하는 추세로 전환되고 있음에 따라 이제 농산업과 디자인 간의 융합에 있어 고도화가 필요하다. 또한 농촌융복합산업에 서의 디자인 융합은 생산자와 소비자 간의 연계성을 강화하기 위해 그들의 관점을 바탕으로 융합 특성 및 요소 탐 구에 대한 접근이 중요하다. 이에 본 연구에서는 농업디자인의 농토, 농장, 농작물에 나타나게 된 제품과 브랜드 소비자 만족도를 도출해봄으로써 농업과 디자인 융합을 위한 기초자료 확보를 목적으로 실시되었다.
농촌융복합산업 현황과 농업디자인 유형별 디자인 융합의 특성을 이론적 배경으로 살펴보았다. 이후 실증 연구 설계에서 연구문제 및 가설 설정, 연구모형 설계, 농토·농장·농작물디자인 각 분야별 소비자 만족에 영향을 미치는 디자인 요소를 알아보기 위한 설문조사를 실시 및 분석하였다. 분석 결과, 농토디자인에서는 브랜드만 영향을 끼치 며, 농장디자인에서는 브랜드, 제품 순으로, 농작물디자인에서는 제품, 브랜드 순으로 영향을 끼치는 것으로 나타 났다. 향후 농업디자인의 신뢰, 가치, 이미지에 대한 소비자 만족을 높이기 위해서는 브랜드를 최우선으로 고려해 야 할 것이다.
