본 논문은 디지털 트랜스포메이션 시대의 패러다임 변화에 따라 광고대행사가 E-커머스에 진출하고 있는 동향 을 유형별로 검토함으로써 앞으로의 광고 분야와 제작에 대한 시사점을 고찰하는 데 목적이 있다. 본 고는 문헌 연구를 통해 광고의 정의와 디지털 트랜스포메이션 환경에 대해 살펴보고 E-커머스의 변화에 대해 알아보았다. 사 례는 한국언론진흥재단의 뉴스 빅데이터 분석 시스템 빅카인드를 활용하여 기사화된 사례 11건을 수집하고 E-커 머스 진출사례를 ‘플랫폼형’, ‘협업형’, ‘브랜드 론칭형’으로 유형화하여 분석하였다. 세 가지 유형의 특징은 다음과 같다. 협업형은 광고대행사가 제조회사와의 합작을 통해 기존 출시되었던 제품의 리브랜딩과 광고캠페인을 제작하 는 경우이다. 플랫폼 형은 광고대행사가 E-커머스 플랫폼을 개발하여 제품의 판매와 미디어로 활용하는 경우이다. 브랜드 론칭형은 광고대행사가 직접 브랜드를 개발하여 제품 기획부터 유통, 판매까지 직접적으로 관여하는 경우 이다. 이를 통한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 광고대행사의 영역이 확장됨에 따라 광고의 영역에 대한 인식 변화 가 필요하다. 둘째, 디지털 트랜스포메이션을 통한 더 다양한 분야와의 융합을 위해 새로운 광고 제작 시스템을 만 들어야 한다. 셋째, 더욱 융복합 사고를 하는 광고 제작 인원이 필요하다.
