오늘날 도시는 규모에 상관없이 무형자산이 있는 전 세계 도시들을 상대로 경쟁하고 있다. 이 중심에는 다른 도 시와 확연히 차별화될 수 있는 요인을 구축하는 ‘브랜드 개성’이 있으므로 이를 연구 할 필요가 있다. 이에 따라 본 연구에서는 도시 브랜드 개성과 아이덴티티 요소의 관계를 분석했다. 연구의 목적을 달성하기 위해 중국의 대표 도시 선전을 연구대상으로 하여 이론적 고찰을 실시했다. 전문가의 FGI조사 결과를 토대로 선전에 방문하는 중국 인(선전시민 제외)을 대상으로 설문조사 후 신뢰도분석, 다중회귀분석 등을 통해 연구를 진행했으며, 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 도시 브랜드 개성 측정항목은 15가지, 도시 브랜드 아이덴티티 요소는 8가지로 구성된 다. 둘째, 도시 브랜드 개성 측정항목은 독특성, 믿음성, 매력성, 역동성, 편안성 등 5가지 요인으로 구성되며, 도시 브랜드 아이덴티티 요인은 ‘시각적 요소’, ‘자연적 요소’, ‘계획적 요소’ 등 3가지로 정리된다. 셋째, 도시 브랜드 아이덴티티의 ‘시각적 요소’에 영향을 미치는 브랜드 개성 요인은 독특성, 믿음성과 매력성 요인 등으로 도출되었 으며, ‘자연적 요소’에 영향을 미치는 브랜드 개성 요인은 매력성과 역동성 그리고 편안성 요인으로, 그리고 ‘계획 적 요소’에 영향을 미치는 브랜드 개성 요인은 믿음성, 역동성 그리고 편안성 요인 등이 유의하게 나타났다. 이러 한 연구 결과는 중국 도시가 가지고 있는 정확한 특성을 탐색하여 중국 선전 브랜드 개발 및 마케팅 전략의 방향 을 수립하는 데 기여할 수 있을 것이다.
