프리미엄 브랜드는 기술 우월성과 심미적 가치를 통해 감성적 만족과 소유의 욕구를 목적으로 한다. 프리미엄 브랜드를 홍보하는 광고 이미지는 브랜드의 가치를 위해 일반적인 광고 이미지와는 다른 예술적이고 차별화된 고 급스러움을 추구하고 있다. 광고 이미지에 표현되는 시각적 자극 요소들은 소비자에게 보이지 않는 실체까지 인식 시키며 새로운 의미가 더해진 게슈탈트를 지각시키게 된다. 본 연구는 국내의 대표적 글로벌 종합 가전 업체인 삼 성전자와 LG전자의 프리미엄 가전 브랜드에 대한 국내외 광고 이미지에서 게슈탈트 시지각 이론이 적용된 사례를 분석하였다. 프리미엄 가전 브랜드의 광고 이미지를 게슈탈트 시지각 이론의 관점에서 조형적 특성을 파악한 것이 다. 그 결과 프리미엄 브랜드의 광고 이미지의 시각적 요소들을 통해 보이지 않는 실체까지도 인식하여 새로운 의 미가 더해진 게슈탈트를 형성하고 있었다. 이는 각자의 경험에 의한 스키마가 광고 이미지를 인식하고 판단하는 과정과 유기적으로 연관되었다고 볼 수 있다. 즉, 게슈탈트 시지각 이론이 지각적 조직화인 전경과 배경, 지각 집 단화의 법칙을 중심으로 그루핑 시스템화가 된다는 것으로, 향후 광고 크리에이티브에 있어 다양한 시각적 접근과 제작 활용에 도움이 될 것이라 본다.
