최근 스마트폰 등 여러 디지털 매체 기반의 1인 미디어 인터넷 방송의 영향력이 점차 증대되고 있다. 이에 본 연구는 중국 최대 규모의 탄막(Bullet Screen, 弹幕) 동영상 플랫폼인 비리비리(Bilibili)를 중심으로 1인 미디어 인 터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향을 분석하고자 하였으며, 또한, 1인 미디어 인터넷 방송 사회 적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향에서 탄막 사용정도가 조절역할을 하는지에 대해 살펴보고자 하였다. 이를 위해 비리비리 1인 미디어 방송을 시청하는 중국인을 대상으로 2021년 1월 10일부터 20일까지 11일간 실시간으 로 설문 조사를 실시하였으며, 총 323부를 분석에 사용하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 사회적 시청(의사사회 적 상호작용, 사회적 실재감)은 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도에 정적인 영향을 주었다. 둘째, 사회적 시청 요 인 중 의사사회적 상호작용과 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도 간의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있으 며, 사회적 실재감에서 콘텐츠 몰입과의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 1인 미디어 인터넷 방송을 중심으로 본 연구는 사회적 시청, 시청자 반응 및 탄막 사용에 관한 이론적, 실무적 함의와 시사점 을 제공할 것이다.
