바쁜 현대인들의 필수 유통채널로 자리 잡고 있는 온라인 쇼핑몰은 주 광고매체인 배너광고의 역할이 매 우 중요하다. 이미 오랜 시간 사용되어진 배너광고는 소비자들의 광고회피현상을 나타내기도 하는데, 이에 소비자들의 만족가치를 높이기 위해서는 새로운 표현요소를 필요로 한다. 따라서, 본 연구는 배너광고의 장면전환 움직임에 차이를 두고 소비자들의 감성변화를 알아보고자 한다. 움직임에 따른 감성선호도 변화 를 알아보기 위해 의미분별법(Semantic Differential)이론을 통해 분석하였다. 연구를 위해 총 15쌍의 대 표 감성어휘를 선정하고, 풀 와이드 배너에 카메라기법을 적용한 장면전환 16개를 제작한 후, 총 72명을 대상으로 실험을 실시하였다. 그 후 실험결과를 바탕으로 통계프로그램(SPSS)에 의한 주성분 분석을 실시 해 최종결과를 도출하였다. 주성분분석 결과에 따라서 역동성, 무게감, 심미성에 해당하는 장면전환 움직 임이 어디에 위치하는 지 알 수 있었고, 카메라기법에 따른 배너광고의 장면전환 움직임이 감상자의 감성 차이를 나타낸다는 것을 알 수 있었다. 또한, 기존 배너광고의 장면전환이 소비자들의 흥미를 감소시키고 있음을 유추할 수 있었다. 또한, 쇼핑몰이 추구하는 감성마케팅에 따라 다양한 장면전환을 적용할 수 있 고, 보다 적극적인 표현요소로 광고효과를 가져 올 수 있음을 알 수 있었다. 본 연구에서 진행된 카메라기 법 장면전환 외에도 새로운 동적 장면전환 연구가 활성화되어 보다 다양하고 수준 높은 장면전환 연구로 발전될 수 있기를 바란다.
