최근 디지털 미디어 콘텐츠 환경에서는 과거 주입식 방식의 일방향적인 컨텐츠에서 쌍방향 소통의 새로운 미디 어 소통 방식으로 표현이 다양해졌다. 또한 미디어 콘텐츠의 발전과 함께 영상 미디어 광고에 대한 관심이 높아지 고 있다. 이러한 영상 미디어 광고 중에서도 최근 트렌드인 인터랙티브 미디어는 공익성과 홍보를 목적으로 정보 에 대한 확실한 인식과 다양한 체험을 통해서 참여와 관심을 이끌어 내는 역할을 하고 있다. 또한 인터랙티브 미 디어 광고에서의 옥외광고는 유동인구가 밀집 된 곳에서 단시간에 효율적인 광고 효과를 얻고 있다. 이를 통해 다 양한 브랜드들이 특정 지역이라는 공간적 한계점에서 메시지를 전달하고 있었다. 따라서 본 연구에서는 인터랙티 브 옥외광고의 발전 방안으로서 옥외광고 활용 방안을 통해 브랜드 인지도가 수용자에게 얼마나 효과적으로 인지 할 수 있는지 살펴보았다. 또한, 인지도에 관한 이론을 고찰한 뒤 흥미를 이끌어 낼만한 요소들을 도출하여 이를 통해 공익성과 홍보를 목적으로 하는 인터랙티브 미디어를 일차적으로 인터랙티브 미디어, 옥외광고, 브랜드인지도 에 대한 이론적 고찰을 실시하였고 이를 통해 옥외광고를 통해 브랜드 인지도에 효과적인 영향을 미칠 수 있는 메시지 전달이 될 만한 요소들을 도출하였다. 이를 통해 연구에 적용할 특성으로 메시지 전달요소인 물리적(참여 성/반응성), 지각적(임팩트/순간적 이해/단순성/탁월성/몰입성), 매개적(교류성/운동성/정보전달성)요소를 도출하였다. 도출된 내용을 통해 국내외 실시된 인터랙티브 미디어 기반의 옥외광고의 사례를 분석하였으며 그 결과는 다 음과 같다. 첫째, 현재 인터랙티브 미디어 환경에서의 옥외광고는 지각적인 요소들을 중심으로 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 순간적으로 메시지를 전달해야 하므로 단순하지만 임팩트 있는 반응을 일으켜 인지도 상승 측 면에서 대중들에게 브랜드 재인과 회상을 유도하는 연출이 강하게 나타내는 것을 알 수 있었다. 셋째, 비교적 국내 의 옥외광고들은 국외의 옥외광고에 비해서 물리적 요인인 참여성에 관한 요소가 현저히 부족한 현황임을 알 수 있었다. 따라서 국내에서 대중들의 피드백을 통한 상호작용의 연구가 더 필요하며 사용자가 인터랙티브 미디어 기 반의 옥외광고를 이용함에 있어 흥미를 유발하고 자발적으로 미디어와 상호작용하며 브랜드 인지도 향상을 효과적 으로 달성할 수 있도록 다양한 기술 분야와 디자인 활성화 방안에 대한 지속적인 연구가 이루어져야 할 것이다.
