최근 소비자들이 건강에 관심이 높아지면서 홍삼인삼은 건강을 생각하는 소비자들에게 인기가 높다. 소비자들이 구매하는 것은 단순히 물건뿐만이 아니라 인문학적 감성에 대한 소비가 많다. 오늘날의 소비는 제품소비에서 브랜 드 소비로 바뀌고 있으며 이런 상황에서 소비자의 정신적, 심미적 수요는 홍삼인삼 시장에서 더욱 중요한 역할을 한다. 특히 패키지디자인은 홍삼인삼 시장의 브랜드경쟁에서 중요한 영향력을 미친다. 따라서 본 연구는 홍삼인삼 패키지디자인의 시각적 요소 비교 분석을 통해 패키지 디자인에 대한 흐름과 디자인의 방향성을 제시하는데 있다. 연구 방법으로는 문헌연구를 통하여 패키지디자인의 요소와 개념을 정의하고 홍삼인삼 3업체를 선정하여 각 3개의 품목 군에서 총 27개 브랜드를 각각에 브랜드 로고타입, 색채, 이미지/캐릭터 와 레이아웃을 중심으로 비교 분석 하였다. 연구 결과로 홍삼인삼 패키지디자인에 대한 새로운 방향 제시와 함께 현재의 문제점을 도출하였으며, 이에 대한 가이드라인을 제시하였다. 또한 현재 각 브랜드만의 고유한 패키지디자인 정립을 위해서는 브랜드로고, 색상, 캐릭터이미지 등 제품 콘셉에 따라 추가적인 보완이 필요하다.
