18세기 말 영국은 동인도 회사를 통해 중국에게 아편을 팔기 시작하여, 점차 중국 거대한 시장의 문을 열었는데, 19세기 말에 서양 열강들은 불평등 조약에 의해 항구 무역을 통해 서양 상품들을 점차 중국에 수출하기 시작했다. 다른 문화권인 중국 소비자를 끌어들이기 위해 서양의 브랜드 개념과 중국 본토의 미 학 언어를 융합하고 특색 있는 디자인을 탄생시켰다. 본 논문은 시대적 배경에 따라 세 개 시기로 나누어 비교 연구하였다. 즉, 중화민국(中華民國) 시기(1912~1949), 중화인민공화국 건국 년부터 개혁개방 전까지 (1949~1978)와 개혁개방 초기(1978-1990)로 나눈다. 각 시기상품 인쇄 광고의 비교연구를 통해 그때 인쇄 광고의 특성과 디자인의 법칙, 그리고 그 뒤에 숨어 있는 역사적 원인을 분석하고 연구하고자 한다. 이 연 구를 통해 중국인들의 78년간 삶의 참모습과 변화를 더욱 온전히 재현할 수 있다. 그 시대의 디자인 문화 도 더욱 포괄적으로 이해할 수 있고 그 디자인 법칙을 활용하고 옛날 풍미 드는 특별한 뉴트로(New-tro) 디자인을 실현할 수 있다.
