대학 홍보는 이제 대학의 생존과 직결되는 중요한 정체성 확보의 수단으로 단순히 대학의 인지도에 의존하여 학 생을 선발하던 시기에서 벗어나 대학의 특징과 비전을 학생들이 체감하게 하는 방향으로 전개되는 특징을 볼 수 있다. 특히 대학의 특성화가 외국만큼 두드러지지 못하는 국내 대학의 실정상 고정화된 대학 순위를 다시 생각하 게 하는 획기적인 홍보 전략이 필요한 시대로 향하고 있다. 이에 본 연구는 대학 신입생의 지속적 감소에 따른 다 양한 홍보 방법의 일환으로 대학 입학 희망자의 요구와 시대적 홍보 특성이 반영된 커스터마이징 홍보 전략을 제 안하고자 하였으며 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 대학홍보를 위해 구조적으로 잘 정립되고 상세히 설명이 된 동영상 탑재 방식을 도입해야 한다. 둘째, 체계화되고 단계적으로 빠른 응답이 가능한 앱을 배포할 필요 가 있다. 마지막으로 학생 수준별, 학교 성향별 별도의 홍보 전략 수립이 필요하다. 대학의 홍보 커스터마이징 전 략의 핵심은 정확하고 빠른 정보의 전달과 항상 학생의 니즈에 대한 변화를 감지하는 노력에서 출발한다고 볼 수 있을 것이다.
