이 연구는 스포츠 브랜드의 온라인 광고영상 디자인 요소를 비교 평가하고 브랜드 비즈니스 가치와의 매칭 정도 를 확인하는 데 그 목적이 있다. 온라인 광고영상은 2020년 ‘포브스(The Forbes)’가 발표한 ‘2019 List The World’s Most Valuable Sports Brands’에서 비즈니스 브랜드 Top 10중 스포츠용품 브랜드(나이키, 아디다스, 퓨마, 언더아머, 리복)로 정하였다. 선행연구들의 학문적 근거를 토대로 빛, 색, 공간, 시간과 동작, 음향을 광고영 상 디자인 요소로 선정하였다. 연구대상은 편의표본추출법(Convenience Sampling)을 통해 선정된 서울 경기 소 재 4년제 대학 디자인 전공 재학생들과 졸업 후 5년 이내 실무자들이었다. 최종분석을 위해 총 116(95.1%)부의 설 문지가 이용되었다. 결과적으로 나이키의 광고영상 디자인 요소가 다른 스포츠 브랜드보다는 높게 평가되었으며 아디다스와 언더아머, 그리고 퓨마와 리복의 평균 비교는 통계적으로 유의한 차이가 없었다. 포브스의 브랜드 비즈 니스 가치평가는 퓨마가 언더아머보다는 높게 평가되었지만, 디자인 요소 평가에서는 언더아머가 높게 인지되었다. 브랜드 비즈니스 가치평가와 광고영상 디자인 요소 평가가 대체로 일치하는 것으로 나타났다.
