오늘날의 소비자들은 브랜드 포화시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 하나의 제품을 구매하기 위해 수많은 브랜드 속에서 단 하나의 브랜드를 선택하게 된다. 제품이나 서비스의 속성과 특징이 아무리 뛰어나더라도 많은 경쟁브랜드 속에서 소비자의 선택을 받는 것은 매우 어려운 실정이다. 이에 본 연구는 브랜드의 여러 구성 요소 중에서 가장 핵심적인 브랜드 네임과 브랜드 심벌의 일치성(일치 / 불일치)이 제품 유형(제품 / 서비스) 별 브랜드 디자인 선호도(호감도, 주목도, 인지도)에 미치는 영향을 검증하고자 대학생 173명을 대상으로 실험 연구를 실시하 였다. 검증 결과 브랜드 네임과 브랜드 심벌의 일치성의 주 효과는 브랜드디자인 호감도와 주목도에 대해서는 통 계적으로 유의하게 나타났지만, 브랜드 디자인 인지도는 차이가 없는 것으로 밝혀졌다. 제품유형별로 브랜드디자인 선호도는 모두 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타났다. 브랜드디자인 선호도에 대한 브랜드 네임과 브랜드 심 벌의 일치성의 상호작용효과는 브랜드디자인 호감도와 인지도는 통계적으로 유의한 차이가 있었지만, 브랜드디자 인 주목도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 브랜드 디자인의 핵심구성요소인 브랜드 네임과 브랜드심벌의 다양한 활용 방안과 브랜드디자인 개발방향에 도움이 되길 바란다.
