SNS를 통한 패션 브랜드의 홍보 전략은 상품의 표준화와 더불어 고도의 경쟁으로 인해 차별화가 어려운 현대 패션시장에서 긍정적인 브랜드 아이덴티티 구축을 통해 브랜드 가치를 높여주어 소비자에게 호감 있는 브랜드 이 미지를 심어주는 역할을 하고 있다. 본 연구에서는 이미지 기반의 SNS인 인스타그램을 통해 브랜드 홍보를 활발 하게 진행하고 있는 럭셔리 패션브랜드 중 가장 대표적인 브랜드 4개를 선정하여 이들이 어떠한 홍보 전략을 전개 하고 있는지를 고찰하고 이들 홍보 전략이 어떤 의미로 해석될 수 있는지 분석해보았다. 연구결과, SNS를 통해 나타난 럭셔리브랜드의 홍보 전략은 비전문가 제작, 쿠튀르적인 요소 강조, 디테일 강조, 셀러브리티 인터뷰와 사 진, 브랜드스토리 및 비하인드 컷으로 나타났다. 여기에 내포된 홍보효과를 분석해보면 이슈화, 장인정신의 강조, 예술성, 이미지 후광효과, 매력도 증가 등으로 해석할 수 있었다. 본 연구를 통해 변화하는 시대에 맞춰 새로운 형 식의 홍보 전략을 구축하고 이를 통해 럭셔리 패션브랜드들이 SNS를 통한 홍보 전략을 세우는 데에 나아가야할 기준이 되는 의미 있는 정보로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
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